la présentation « Effectiveness in context »
Le rapport de Peter Field et de Les Binet, « Effectiveness in Context », étudie les pertes engendrées par les entreprises qui, de plus en plus, réduisent les investissements à long terme dans leur marque en faveur d’actions commerciales à court terme. Il explique aussi comment la « règle du 60/40 » varie en fonction du contexte.